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Was ist Employer Branding und Employer Marketing überhaupt?

Employer Branding bedeutet so viel wie “Arbeitgebermarkenbildung” und ist eine Maßnahme von Unternehmen, ein besseres Image bei Bewerbern zu erreichen und sich als attraktiver Arbeitgeber von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben. Das Ergebnis von Employer Branding ist die Arbeitgebermarke, also die Art und Weise, wie ein Unternehmen im Arbeitsmarkt als Arbeitgeber wahrgenommen wird.

Dies geschieht über Employer Branding durch Social Recruiting Kampagnen, Suchmaschinenoptimierung und zahlreiche weitere Punkte für ein effizientes und erfolgreiches Recruitment durch die beste Candidate Experience.

Warum ist Employer Branding und Employer Marketing so wichtig?

Jedes Unternehmen möchte talentierte und motivierte Mitarbeiter für sich gewinnen. Die Arbeitgebermarke ist jetzt schon extrem wichtig und wird in Zukunft nur noch wichtiger werden, da weniger Fachkräfte auf Jobsuche sind und die optimale Besetzung daher umso wichtiger wird. Nachhaltiges Employer Branding steigert die Effizienz im Recruiting, beeinflusst die Qualität der eingehenden Bewerbungen und fördert die emotionale Bindung der Arbeitnehmer ans Unternehmen.

Das Ziel von Employer Branding Maßnahmen 

Das Ziel von Employer Branding besteht darin, aufgrund der erhofften Marketingwirkung die Effizienz des Recruiting und auch die Qualität der Bewerber dauerhaft zu steigern. Außerdem sollen qualifizierte und engagierte Mitarbeiter, die gleiche Werte vertreten, durch den Aufbau einer emotionalen Bindung langfristig an das Unternehmen gebunden werden.

So geht es nicht nur um Employer Marketing. Employer Branding gilt ganzheitlich für das Unternehmen. Daraus ergeben sich zwei wesentliche Ziele und Zielgruppen, die für Unternehmen gleichermaßen wichtig und entscheidend für den langfristigen Erfolg sind:

Mitarbeitergewinnung durch Employer Branding: Bewerber, Jobsuchende, Kandidaten & Talente

Nach außen tragen Kommunikation und Kampagnen dazu bei, das Bild des attraktiven Arbeitgebers zu zeigen. Welche Vorzüge haben Mitarbeiter? Was zeichnet das Unternehmen aus? Was ist besser als bei anderen Unternehmen? So werden auf dem Arbeitsmarkt Young Professionals und andere gefragte Fachkräfte angelockt.

Mitarbeiterbindung durch Employer Branding: Bereits beschäftigte Mitarbeiter binden

Employer Branding darf keinesfalls nur auf die Außenwirkung beschränkt werden. Es muss nicht nur nach außen kommuniziert, sondern im Arbeitsalltag umgesetzt werden. Wenn die Zufriedenheit der Mitarbeiter erhöht wird, steigt die Loyalität gleichzeitig an – das spricht sich herum und stärkt das Image als guter Arbeitgeber. Weiterer Effekt: Motivation und Leistung im Team steigen.

Recruiting durch innovative Wege: Das kann JobCheck

Ganz einfach JobCheck nutzen um Stellenanzeigen zu veröffentlichen und somit zahlreiche Vorteile schnell und effizient zu vereinen:

  • Aktive und passive Jobsuchende mit Ihrer Stellenanzeige gleichzeitig ansprechen
    Über 500.000 Kandidaten mit JobCheck erreichen: Sowohl Bewerber welche aktiv nach passenden Jobs suchen – als auch passive Bewerber werden von JobCheck auf die Stellenanzeigen aufmerksam gemacht und können sich schnell und einfach bewerben.

  • Suchmaschinenoptimierung
    Alle Job-Detail Seiten werden von JobCheck automatisch optimiert, damit Ihre Stellenanzeigen über die organische Suche bestmöglich performen und zahlreiche Bewerber auf Ihr Unternehmen und die freien Stellen aufmerksam werden.

  • JobCheck Matching System
    Bei JobCheck finden die Jobs die Bewerber. Richtig gelesen! Die Bewerber bekommen laufend passende Jobs in der Nähe über die JobCheck App, per Mail oder als Push Nachricht vorgeschlagen und können sich mit wenigen Klicks bewerben

  • Zielgenaue Kandidatenansprache über Social Media
    Jobposts über Instagram, LinkedIn und Facebook garantieren die größte Aufmerksamkeit für Ihre Stellenanzeigen, über JobCheck sprechen Sie die Bewerber dort an, wo Sie zuhause sind.
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Das Employer Branding Konzept und die Marketing Strategie

Am Anfang steht eine gründliche und ehrliche Analyse der Situation. Diese bildet die Grundlage für Ihre Strategie. Hier gilt: Gehen Sie ins Detail und hinterfragen Sie kritisch, wo genau das Unternehmen steht und wo tatsächlich nennenswerte, positive Unterschiede zu anderen Arbeitgebern sind. Das ist Ihre Employer Value Proposition – Ihr Wert- und Nutzenversprechen an aktuelle und potenzielle Mitarbeiter.

Die wichtigsten Employer Branding Strategie-Fragen

  • Wer genau ist unsere Zielgruppe am Arbeitsmarkt?

  • Warum sollten Arbeitnehmer sich für uns entscheiden?

  • Wo liegen Gemeinsamkeiten und Unterschiede zur Konkurrenz?

  • Wie können unsere Vorteile kommuniziert werden?

  • Warum sollten unsere Mitarbeiter bei uns bleiben wollen?

  • Was macht uns einzigartig?

Ihr Branding ist enorm wichtig

Sie müssen die Unternehmenskommunikation darauf ausrichten, Ihre Employer Value Proposition zu verbreiten. Nur so kann Image entstehen, dass sich in der Wahrnehmung durchsetzt. Nutzen Sie dafür verschiedene Kommunikationskanäle, um die Reichweite zu steigern.

Achten Sie dabei auch genau auf Ihre Zielgruppe: Wo erreichen Sie diese besonders gut? Mögliche Kanäle für das Branding sind:

  • Social Media
  • Homepage (Karriereseite)
  • Blog-Beiträge
  • Jobmessen, Tag der offenen Tür, Events
  • Newsletter
  • Bewertungsportale für Arbeitgeber

Engagement

Für das Markenbild und die passenden Kanäle fehlen jetzt nur noch Inhalte und eine Content-Strategie, also ein Plan welche Inhalte Sie wie und wann publizieren. Kurz gesagt: Eine Instagram-Profil erstellen ist der erste Schritt – Employer Branding betreiben Sie aber erst, wenn Sie hier auch aktiv passende Beiträge teilen, die Ihre Employer Value Proposition deutlich machen.

Diese Fragen bringen Sie der Strategie näher:

  • Welche Inhalte erstellen wir für welche Kanäle? (Videos, Interviews, Einblicke…)
  • Wie können wir Mitarbeiter als Markenbotschafter gewinnen und einsetzen?

Recruiting & Employer Branding

Employer Branding im Recruiting braucht vor allem eines: Zeit. Ein Video mit positiven Botschaften zur Emloyer Value Proposition ändert nicht gleich die gesamte Wahrnehmung als Arbeitgeber. Durch Employer Branding an allen Kontaktpunkten wird das Recruiting aber in jedem Fall davon profitieren.

Die Anzahl an Bewerbungen steigt, Sie heben sich positiv von anderen Arbeitgebern ab locken die Top-Talente an, die maßgeblich zum Erfolg beitragen. Dabei immer vorausgesetzt: Ihr Employer Branding macht keine falschen Versprechungen. Das führt nur zu Enttäuschungen und kehrt den Effekt ins genaue Gegenteil.

Ein häufiger Fehler von Unternehmen: Employer Branding ist keine einmalige Aktion oder ein kurzfristiges Projekt. Es ist eine ganzheitliche Strategie für Unternehmen, die sich an allen Kontaktpunkten zwischen Arbeitgeber und Mitarbeiter (beziehungsweise Bewerber) zeigen sollte.

Wichtige Kontaktpunkte im Employer Branding

Stellenanzeigen
Jobsuchende schauen sich viele Stellenanzeigen an. Schon hier muss deshalb deutlich werden: Warum sollten sich die besten Kandidaten genau bei Ihrem Unternehmen bewerben? Fehlen hier passende Argumente, erfolgt die Bewerbung bei der Konkurrenz.

Bewerbungsprozess
Der gesamte Bewerbungsprozess ist eine Möglichkeit, um den Umgang mit Bewerbern und Mitarbeitern zu demonstrieren. Beginnend beim ersten Kontakt, über die einfache Einsendung der Bewerbung, bis zu Vorstellungsgesprächen und der letztlichen Entscheidung wird die Wahrnehmung von Kandidaten geprägt. Auch das Absageschreiben spielt eine Rolle.

Nutzen Sie die Chance über JobCheck Ihr Employer Branding zu stärken … ganz ohne Mehraufwand für Sie!

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